即时零售带动“浪漫经济”升温

来源：经济日报客户端
时间：2023-08-27 20:48:52

(资料图片)

鲜花作为七夕的首选礼品之一，进一步助推“甜蜜经济”升温。美团买菜数据显示，8月19日开始，鲜花销量月环比增长超40%，其中，礼品花束涨幅超过110%。

剑兰、绣球、向日葵、百合、茉莉花……美团买菜上鲜花种类丰富，不仅玫瑰花迎来热销，更多的其他鲜切花也借着节日的契机异军突起，不少人也会选择在节日期间购买绣球花等，赠与亲朋好友。此外，受“悦己经济”带动，阳台种绿植也是年轻人释放压力、装点居家环境的表达方式。富贵竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等绿植销量上涨，七夕当周销量涨幅超22%。

据了解，美团买菜还开启了“浪漫七夕”线上活动专题，以优惠价推出鲜花、绿植等供消费者选择，专题活动覆盖巧克力、烛光晚餐、微醺小酒、精致快手菜等品类。七夕当天，美团买菜官方直播间还开启专场直播，7700份七夕礼物免费派发，大额优惠券、爆款0.1元购、鲜花满69-15元等优惠活动不断，消费者边看边下单，最快30分钟就能送到消费者家中。

在美团买菜“浪漫七夕”专区里，1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束十分畅销，尤加利、南天竹、绿石竹、满天星、洋甘菊等花材，为消费者手工制作花束提供了丰富的选择，满足消费者多样化的消费需求。

美团买菜数据显示，七夕期间，平台鲜花商品种类已扩展到近60个，小花束涨幅超过300%，手工制作花束的花材、花瓶等销量增长70%。

因为鲜花的保鲜周期极短，并且易于损耗，一旦配送不及时就会让鲜花质量大打折扣。为此，美团买菜通过产地直采，在云南鲜花主产区建立直采基地，可以更好地做到稳量稳价。目前，平台上的花材价格和往年持平，通过全程冷链运输，最大限度保证花材的新鲜和更长的花期。

“‘线上下单、30分钟快送到家’的全程冷链，最大程度上保证花的新鲜度，也让消费者购买鲜花的门槛进一步降低。”美团买菜相关负责人表示，随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，鲜花消费正渐渐变成生活中的常见消费品，“买菜顺便买花”“像买菜一样买花”已经成为不少年轻人鲜花消费新选择。（经济日报记者吉蕾蕾）

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